【香港搵錢】 內地兒童運動市場生意火爆，人均消費三四百元

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內地兒童運動市場生意火爆，人均消費三四百元。內地兒童娛樂運動樂園成為許多商家吸引客流的王牌，生意爆棚，人財兩旺。而兒童運動項目分類也日益專精。

隨著中小學生進入寒假生活，針對青少年的滑雪、攀岩等課程正火熱招生，一些日均價格在千元左右(人民幣，下同)的體驗班名額已被搶購一空。

兒童運動市場的人氣大爆發，與內地社會育兒觀念的變化，以及對體驗式消費需求的增長有關，相關產業的前景亦十分具有想像空間。

兒童室內拓展運動「吸金力」強

在內地一線城市，專屬兒童的室內運動館已具連鎖業態，並有強勢布局的跡象。

以某知名兒童室內拓展運動品牌為例，2015年在近50個城市將店舖開到了150家，較上年增長50%，會員逾40萬人。

這些營收可觀的運動項目十分豐富，涵蓋蹦極、蹦床、高空繩梯、蜘蛛塔等產品。價格比較靈活，既可單項收費，也有計時通票和會員制度的折扣選擇。根據場館體量不同，通票價格一般約100元，會員則按級別享有6折到8折的不同優惠。

此類運動館較多選擇進駐在大型購物中心內，空間高度至少需要6米(約合19.6英尺)。場地面積和設施布局則根據物業條件採取「獨家訂製」模式。

小巧玲瓏一些的兒童運動館，佔地面積在30至40平方米左右(約合320至430平方英尺)，可同時容納約30個小朋友運動、娛樂；而規模較大的旗艦店，面積可達100至150平米左右(約合1,070至1,600平方英尺)，能夠為家庭休閑提供更為豐富的產品。

目前一些兒童運動品牌連鎖店多採用直營模式。這樣能夠較為有效控制產品安全品質，形塑優質的公眾形象。

記者周末到北京城西的一家大型商業中心實地走訪發現，這裡有至少4個不同品牌的兒童運動樂園，每一家都人頭攢動。兒童拓展運動是其中的熱門項目，僅室內蹦極的排隊輪候時間就至少要半個小時，而每人每次的蹦極時間為5分鐘。

一個三四歲的男孩正在指導員的幫助下繫上安全扣，準備挑戰蹦極。他的媽媽告訴記者：「這個項目挺鍛煉小朋友膽量的，我們來過七八次了。尤其是霧霾天的時候，既能躲霾也能增加運動量，一舉兩得。」

據瞭解，目前購物中心給兒童業態的門店租金相對較低，這主要是希望通過兒童業態的吸引，帶動家庭消費，並刺激其它業態消費。

兒童戶外運動主打「社區」「旅遊」經濟

在一些新銳業者看來，兒童主題樂園正成為內地的「藍海市場」。以某品牌兒童主題樂園為例，選擇從三線小城市起步，與當地成熟社區和樓盤結合，為不同年齡段的兒童提供模組化、整體嵌入型的生態活動空間產品。

此類兒童生態樂園強調產品與場地和自然的有機結合，採用生態有機材料進行創意和訂製設計，減少倚賴電動及機械設備。在運動方式上，鼓勵兒童通過提供草地、沙堆、樹林間奔跑、觸摸和攀爬的機會，鍛煉身體和四肢的協調能力，同時也鼓勵兒童觀察動植物、自然天象，提高他們的洞察力和注意力，以緩解電子產品對兒童視聽覺等感官發展的削弱。

在北京這樣寸土寸金的大都市，大型戶外兒童運動項目同樣有發育空間。在離市中心50公里的郊區，有一家以「生存島」為定位的旅遊培訓基地，主打「新概念旅遊」和「體驗式教育」理念。

這裡為青少年提供的項目除了雲梯、速降、晃橋、射擊、爬鐵索、走鋼絲等之外，還有為增強青少年應急和自救能力而設置的項目，包括煙道逃生、越牆逃生、建橋過河、荊棘取水、製作繩梯等。目前未成年人的通票價格為240元，冬季一般為淡季，夏季的活動則較多，還有夏令營等長訓項目，8日7晚的價格為1,100元。兒童節和端午節也都會有特別訂製的活動。

此類大型場地的優勢在於可提供更多親子互動項目，除了競技性內容外，還有許多趣味性、娛樂性的項目適合全年齡組參加，不僅能讓孩子獲得身心鍛煉，也有助於建立良好的親子關係，讓孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休閒經濟時代，這種兩代人能共同參與體驗的活動越來越受歡迎。

越玩越專業　寒假商機多

隨著都市運動族群的壯大和低齡化，兒童運動項目分類也愈加專精。以攀岩為例，目前北京多家專業攀岩館均提供針對青少年的運動產品。毗鄰中高端社區的 國際化攀岩館內，一般都有熟練掌握中英雙語的教練指導兒童學習攀岩，比較受到中產家庭青睞。在相對大眾化的攀岩館，包場的價格也不低廉，大約人均要三四百 元。

據首體攀岩館一位教練介紹，每年寒假時他們的場地都供不應求，有的預定甚至要排到一周後。在普通工作日時，客群以成年人居多，周末和寒暑假則以兒童居多——尤其以小學生為主。

「兒童攀岩運動的整體水準提高很快，我們寒假還準備帶隊去南方找自然岩壁練習。」這位教練說。

除了攀岩，寒假最熱門的兒童運動當屬滑雪。近期，北京「鳥巢」滑雪場、漁陽國際滑雪場等紛紛打出「兒童滑雪節」和「滑雪冬令營」的搶客招牌，這些活動將從1月中下旬持續到3月。

在 北京的平谷區，因為靠近滑雪場的地利原因，29所小學的學生人均滑雪達到15個課時，給該項運動奠定了較旺的人氣基礎。目前開設的滑雪冬令營多分 為3日班和5日班，日均價格在千元左右，按照單板、雙板又分為初、中、高級程。據瞭解，一些火爆的初、中級班都在開課消息發出不久後預訂一空。

瞄準寒假商機的兒童運動項目還有擊劍、跆拳道、花式籃球等。其中，擊劍是兒童運動中的亮眼新秀。越來越多的內地學校開始設置擊劍課程，僅浙江目前就有30多所中小學開展擊劍運動，北京還定期組織中小學生擊劍比賽，這為兒童運動發展打開了廣闊而多元的空間。

以上資料由香港貿易發展局提供，特約記者　楚雯　北京報道